Управление брендом

Программа «Управление брендом» направлена на рассмотрение бренда, как последовательного набора функциональных, финансовых, эмоциональных и ценностных характеристик, сделанных для целевого потребителя компании. Одним из фокусов программы является изучение международного опыта компаний, имеющих успешную историю в области развития бренда.

Руководители компаний, бренд-менеджеры, руководители маркетинговых служб, руководители направлений по развитию бизнеса.

Место проведения программы определяется компанией-клиентом

Продолжительность программы - 2 дня с 9.00 до 17.00 ч, включая часовой перерыв на обед

ЦЕЛИ ПРОГРАММЫ:

Изучение основных функциональных характеристик бренда, влияющих на развитие прибыльности компании в существующей конкурентной среде. Изучение влияния корпоративной культуры компании на развитие бренда и его ценности на рынке. Знакомство с мероприятиями брендинга, оценкой их эффективности и основными показателями развития бренда во времени.
 

СТРУКТУРА ПРОГРАММЫ:

• Понятие бренда и его функциональной основы для формирования долгосрочного конкурентного преимущества компании
• Разработка структуры бренда и его элементов, исходя из международного и российского опыта
• Управление системами брендов и разработка марочных стратегий
• Основные показатели марочного капитала и оценки стоимости бренда
• Определение ключевых элементов бренд бука компании на основе лучшего мирового опыта
• Определение будущего формата позиционирования бренда, развитие бренда во времени
• Рассмотрение брендинга ,как инструмента повышения общей стоимости компании, ключевого ее актива

! Данная программа может быть адаптирована конкретно для Вашей компании с учетом Ваших целей и текущей ситуации развития бизнеса.